8億元切入直播,B站買《英雄聯盟》到底值不值?

2019-12-11 15:007724互聯網未知

文/富途證券

作者/Travis

上周五嗶哩嗶哩終于官方回應,我大B站花了8個億拿下了《英雄聯盟》LOL俗稱「擼啊擼」未來三年全球總決賽的中國獨家轉播權。

一時間,吃瓜群眾紛紛表示,小破站現在這么猛,虎牙斗魚這種專業直播平臺什么情況,騰訊大佬似乎又在背后微微一笑。

B站股價也在上周二消息剛發出當晚有所下跌,之后在16.50美元徘徊了兩天后,周五股價重新回到17美元以上,目前價格為16.99美元。

8億元切入直播,B站買《英雄聯盟》到底值不值?

資料來源:富途牛牛

那么B站花的這8億到底值不值,未來3年擼啊擼總決賽能給它帶來什么,我們先從電子競技說起。

一、擼啊擼就是全球玩家的「國民 運動」

都說電子競技的起源在亞洲金融危機的韓國,當時由于經濟不景氣,政府便號召高麗男兒打電子游戲,而且要打出水平、打出風格,把它當做比賽來打。

原本是想安撫就業,沒想到無心插柳柳成蔭,加上三星正在力推半導體行業,帶動顯示器、內存的發展,電子競技得到推廣,產業生根發芽。

而那一年暴雪的《星際爭霸》憑借過硬的游戲品質,復雜的操作體系,成為電子競技的標桿項目,打星際成了韓國的國民 運動,星際選手也如同偶像明星一樣受到熱捧。

而現在,《英雄聯盟》可以說是大大超越了前輩,作為當下最火的電子游戲,根據官方公布的數據,游戲在2019年已有超過8億的注冊玩家,MAU超過1億,DAU達到1600萬左右。

可以說,《英雄聯盟》就是全球玩家的「國民 運動」,而且有研究表明,電子競技的觀眾不僅是游戲玩家,很多不玩游戲的用戶也會觀看刺激精彩的比賽。

綜合分析全球三大頂級電競項目(《英雄聯盟》、《反恐精英》和《DOTA2》)的受眾群體,十個取樣的西方國家所有玩家和觀眾中,有23%的人是觀看電競賽事但不玩游戲的。這意味著,所有收看電競賽事的觀眾中,42%的人并不玩他們所觀看的電競項目。因此,電競直播對于平臺用戶的拉新作用顯著。

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資料來源:Newzoo,富途牛牛

二、那么「國民 運動」有哪些賽事?

首先是LPL——英雄聯盟職業聯賽,是中國大陸最高級別的職業比賽,是中國大陸賽區通往每年季中冠軍賽和全球總決賽的唯一渠道;

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資料來源:騰訊電競,富途牛牛

季中冠軍賽MSI,是由英雄聯盟開發者拳頭公司Riot Games于2015年新增的國際性賽事;

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資料來源:Riot Games,富途牛牛

而全球總決賽,即S系列賽,就是B站花大價錢買來的賽事,是英雄聯盟一年一度最為盛大的官方賽事,是所有英雄聯盟比賽項目中,最高榮譽、最高含金量、最高競技水平、最高知名度的比賽;

其他賽事還包括:洲際賽和全明星賽等。

最近兩屆的全球總決賽冠軍,都是來自中國的戰隊獲得,比賽當時的朋友圈、微博等社交媒體都引發了強烈轟動。

去年聰哥在韓國看S8的靚照

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資料來源:公開資料,富途牛牛

三、那么轟動有多強烈呢?

2018年的總決賽,全球獨立觀眾超過9960萬,同時觀看峰值超過4400萬,平均每分鐘收視人數超過1960萬。

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資料來源:Riot Games,富途牛牛

今年的全球總決賽,快手作為合作伙伴全程直播,官方披露的數據顯示:多個S9比賽精彩視頻剪輯觀看量均突破千萬;在#S9為中國戰隊加油#的話題標簽中,視頻發布上萬個,標簽播放量達3427萬,點贊量達106萬余次;S9首日觀賽人數達到2500萬,期間總共觀賽人數達7400萬,用戶創造視頻數量30.4萬。

微博發布的S9觀賽報告顯示:比賽期間,產生話題閱讀量364億,賽事討論量8516萬;產生熱搜話題254個,登頂熱搜第一4次,累計提及人數達6133萬。

虎牙人氣值最高的時候超過6千萬,幾乎全屏都是彈幕,看不到比賽內容,斗魚的人氣值也將近2千萬。

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資料來源:虎牙,富途牛牛

可以說,目前LOL的全球總決賽就相當于,NBA季后賽之于籃球,世界杯之于足球,而奧運會之于整個體育。

四、這么火爆,那么B站買的值不值?

首先,這是國內電競賽事首次以拍賣的形式進行獨家版權交易,傳統的斗魚、虎牙,新進的快手,都參與其中。

有猜測說,由于賽事用戶轉化不高,這幾大平臺沒有出手,而且認為5億的價格更為合理。

不過,我們從平臺用戶來看,斗魚、虎牙本身就是游戲主播平臺傳統大戶,因此和賽事觀看用戶存在很大的重合度。

而快手則憑借S9熱度,游戲直播數據明顯提升:截至11月底,平臺游戲直播日活達到5100萬,游戲短視頻日活達到7700萬,對比今年6月首次公布的數據,分別增加1600萬和2100萬。

因此,擼啊擼總決賽能給平臺帶來多少用戶,效果是不一樣的。

B站8億3年獨播權,等于每年花費2.67億元。

對比2016年12月,迪士尼10億美元投資的BAMTech,當時是以3億美元的價格買下了《英雄聯盟》8年的直播權,相當于每年2.63億人民幣。

但是人家拿到的內容是比B站要多太多,雖然一下子8年的合約,風險看似較大;但作為09年美國發行,11年登陸中國,擼啊擼在16年已經進入成熟期,正是大賺特賺的時候,因此,迪士尼的這波操作真心不虧。

對比去年美國游戲直播流媒體Twitch拿下暴雪的《守望先鋒》兩年獨家直播協議,價格就要9000萬美元,相當于每年3.15億人民幣,但這款游戲完全和擼啊擼不是一個量級的游戲。

因此,對比來看,B站每年的2.67億花的還算可以。

五、擼啊擼的協同長尾效應

面對成熟的市場,龐大的觀眾群體,結合B站用戶特性,拿下擼啊擼總決賽的獨播權,可以說是在目前情況下,實現用戶增長、用戶變現,最為穩妥的一種方式。

而且火爆的賽事也帶來廣告商的青睞,今年的S9除了梅賽德斯奔馳、肯德基和浦發銀行信用卡三家中國區合作伙伴外,OPPO、萬事達卡和外星人也成為賽事全球合作伙伴。

音游的結合也早已成為營銷的成功范例,由擼啊擼游戲人物打造的虛擬女團KDA以及聯賽主題曲,播放量都是億級別。

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資料來源:Riot Games,富途牛牛

可想而知,這些游戲、音樂會在B站進行各種二次創作,對于社區內容建設、氛圍營造、用戶體驗來講,長尾價值顯現。

特別重要的是,2020年的總決賽將在中國舉辦,屆時火爆程度可以想象。

結語:8億元切入直播,擼啊擼是最穩的選擇

目前各個平臺,無論長視頻、直播、還是短視頻,大家都在激烈競爭,都在使盡渾身解數,保用戶增長,提變現能力。

B站作為最有特色的社區平臺,此次花8億買下擼啊擼獨播權,可以說是在當前市場環境下,在保持自有平臺特色的標準下,最為穩妥的一種方式,對穩固目前的用戶增長和變現,都具有積極的因素。

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