新生節慶能否“拯救”旅游古鎮

2019-05-04 15:325023中國旅游新聞網_跟著中國旅游地圖一起行走在路上中國旅游新聞網_跟著中國旅游地圖一起行走在路上

大都古鎮心愿過程嫁接戲劇節、音樂節來獲取年青客群,但專家以為過分復制會帶來消耗疲軟。


  借一個舊的殼裝進新的軟性內容,越來越成為古鎮打造影響力的新邏輯。戲劇節、片子節、音樂節等層見迭出的重生主題節慶和古鎮嫁接,為古鎮帶來了年青客群和直觀的經濟效益。尤其是烏鎮戲劇節的勝利,給其余古鎮帶來了考慮,自身具備文明秘聞的古鎮當面對著特征不足顯明、品牌度不足的題目時,與其費盡心理抱守過去的人物故事,不如打造出特別的內容影響力。但是,局部古鎮呈現了范圍性的簡約復制,好比差別性不大的音樂節給旅客形成了審美疲憊和消耗疲軟。貿易形式能夠復制,然而文明內核難以復制,若何打造出本人的品牌節慶,關于好多古鎮來說依然任重道遠。


  戲劇節、片子節成為古鎮新標簽


  “黃磊倡議咱們做戲劇節”,烏鎮游覽股份有限公司總裁陳向宏說。至今,烏鎮戲劇節做到第五年,成為國內最具影響力的戲劇節。10月29日,歷時10天的第五屆烏鎮戲劇節落幕,仍舊全程人氣火爆、一票難求。戲劇節曾經成為了烏鎮的標簽之一,在本年前3季度中國古村子古鎮品牌影響力排行榜上,烏鎮穩居第一。


  除了戲劇,片子元素也被注入古城之中。10月28日至11月4日,平遙古城繼舉行了第17屆平遙國際拍照大展之后,又舉行了第一屆平遙國際片子節。耗資6000萬把原有的舊柴油機廠房改形成一座“片子城”,除了殺青將來按期舉行的片子節關節之外,主理方也心愿讓這座2700年的平遙古城講出新的故事。


  更容易復制的音樂節在各個小鎮更是層見迭出,安仁、紹興、赤水、臺兒莊等多個古鎮操辦音樂節,11月3日-5日,“赤水河谷音樂季”在遵義赤水河谷沿途舉辦,此中一個舞臺就配置在具備本地特征的土城古鎮。


  夜間古鎮音樂節吸引80后、90后年青人


  作為游覽目標地的古鎮,過程主題節慶的注入,在現代語境下找到了新的思緒。當旅客的需要從簡易旅行到休閑度假逐步提拔,先天的天然資本曾經不是吸引旅客的相對要素,尤其是一些古鎮面對“千鎮一邊”的題目。


  陳向宏在做烏鎮戲劇節之前,和黃磊到上海大劇院看話劇,“那時我嚇了一跳,前后左右都是年青人。的確度假游覽,消耗力最強的便是80后的年青人,而咱們高價客房首要客戶群也是他們。”依據《年青群體環球游特色及趨向申報》表現,盡管80后、90后整體收入程度還沒有前一代高,但他們消耗程度卻已與前一代相稱。戲劇節、片子節以及音樂節呈現的明星歌手自帶年青人流量,其前衛觀點也賜與年青人吸引力。近期舉行的“赤水音樂節”便是由以80后、90后為首要客戶的螞蜂窩游覽網介入包辦。


  夜間消耗明顯,淡季再造黃金周


  主題節慶給古鎮帶來的最為直觀的效益是節日時期增進的客流量及經濟效益,此中二次消耗尤為緊張。烏鎮戲劇節時期,有旅客稱“日間看戲,晚上能夠到酒吧偶遇演員”,景區的留宿一房難求;音樂節更是放置從早到晚的日程,重視營建晚上的氣氛。據理解,11月舉行的赤水音樂節時期,赤水本地的旅店堆棧簡直處于滿房形態。同時,主題節慶多會合在10月黃金周事后的游覽淡季時期舉行,簡直再造了一個“十一黃金周”。


  北京結合大學傳授李柏文對新京報記者稱,古鎮的主題節慶運動的確是古鎮和新業態的一種互動,古鎮自身具備客流量,這是做主題節慶運動的依靠,反過來,主題節慶可以豐盛古鎮的消耗內容,延伸旅客停留時間,尤其是夜間停留。


  這種效益不只僅是節慶時期的短期效益,而是歷久文明效益。據中青旅最新的半年報表現,2017年上半年,中青旅在烏鎮景區的經營中實現凈利潤4.61億元,同比增進20.94%;累計歡迎旅客512.62萬人次。至今為止,烏鎮每年的旅客增進率仍然連結著兩位數,烏鎮方面也示意戲劇節的文明能源功不成沒。


  比美麗的“殼”更緊張的是往里裝新貨色


  “做烏鎮,這快要20年的時間里,我只一心做了兩件事:第一,我做了一個殼。第二,往殼里裝新貨色。”陳向宏將多年做古鎮的經歷總結為這兩句話。做出美麗的殼很緊張,但更緊張的是殼里裝進去的內容是否成為特征顯明的文明能源,驅動古鎮的游覽倒退。


  沒有豐盛的主題內容,沒有文明的傳承,即便是烏鎮也很難從與它相似的游覽小鎮中懷才不遇。不僅是戲劇節、另有木心美術館、互聯網大會、今世藝術展等,從分歧的角度建設起了烏鎮的品牌。“文明運動便是放大IP的最好伎倆。”陳向宏說,關于古鎮來說,動輒就有幾千年史冊,當中呈現的史冊故事以及文人紳士也不可勝數數,但若不過抱守以前的絢爛而不考慮與當下的關系,也會很快損失生命力。


  總的來看,不管是古鎮自身所帶有的史冊文明,照舊先天不具有文明沉淀優勢的小鎮,都必需有本人特別的識別物和形象。縱觀天下也是這樣,好比法國戛納片子小城、普羅旺斯的熏衣草小鎮,以主題內容來彰顯特性。


  現代化立異引爭議 范圍性復制危險大


  “游覽的項目復制,不是一個簡約的產業化復制,它肯定是有文明創意類的貨色,能復制的是形式,其余的都復制不了。”游覽專家魏小安示意。因而,一些與古鎮內陸文明無關的現代化立異遭到史冊學者的批判,尤其是宣揚的音樂節與安謐古鎮構成的宏大反差,雖遭到消耗者的歡送,同時也惹起爭議。


  一個好的節慶植入古鎮遭到多方面要素的影響,須要經歷豐盛的創意和技能人才、成熟的構造治理以及充足的歡迎才能,而這些在天下都非常匱乏。關于地輿地位偏僻、硬件設備倒退滯后的地區,想要哄騙短期的節慶運動動員本地游覽的敏捷倒退,同時打出品牌的著名度,難度非同個別。


  在打造主題節慶上,簡約的范圍性復制逐步呈現,一直耗費觀眾的熱情和新穎感。對此,李柏文指出,中國的市集充足大,可以在肯定范疇內包容同范例的運動,然而假如在近間隔內同質化的內容呈現,危險對照大,并且如許的復制不過肯定時間內的短期經濟效益,時間一過,不成能歷久連續。


  專家觀念


  李柏文 北京結合大學游覽學院傳授


  古鎮做文明內容最緊張的是兩個方面,一個是資源,沒有資源的支撐任何設法都難以實現;第二個便是創意,關于一些具備文明秘聞的古鎮來說,深挖自身具備的史冊文明是值得一定的,但假如加以思索市集需要和古鎮內容的豐盛性,有針對性和抉擇性地進行立異,將能帶來經濟和文明的雙重效益,好比將現代化的技能和伎倆使用到古鎮的內容建立中等都是不錯的測驗。


  周鳴岐 景鑒智庫首席剖析師


  古鎮注入節慶文明復制性可行,要害是若何出彩、立異。就好比烏鎮戲劇節,的確其余處所也能夠做,但著名度很難超過烏鎮。如今游覽產物的打造太多是簡約剽竊,但沒有立異的簡約復制吸引力就會大打扣頭。我感覺小鎮文明在于兩局部,一個是對小鎮獨占故事的深層挖掘、產物化,另一個是文明立異,立異才是文明的生命力地點,齊全能夠是以前基本沒有的元素,不要一提文明就去史冊書和縣志里去翻。


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